FMG-Newsletter Mai 2007

Kennen Sie "Rich Media"?

"Rich Media" – eine Werbeform, die seit über zehn Jahren auf Eroberungszug durch das Internet ist. Für "Rich Media" gibt es keine einheitliche Definition, doch der Begriff steht in erster Linie für Interaktion, für den Dialog zwischen Werbung und potenziellem Kunden. Beispiele hierfür sind interaktiv erlebte Spiele, das Abonnieren eines Newsletters oder das Einkaufen innerhalb eines Werbefensters.

Wie Rich Media mit Flash das Netz eroberte

1996 starteten Kampagnen mit einfachen animierten Grafiken – der Urform des Rich Media. Mit der Zeit bildete sich schließlich der anerkannte Standard "Flash" heraus. Flash ist ein Format der Firma Macromedia, heute Adobe, zur Erstellung von aufwändigen animierten Grafiken, kombiniert mit Sound und Interaktivität, insbesondere für die Nutzung in Webbrowsern. Vorteilhaft sind vor allem die kleinen Dateigrößen bei hoher Bildschirmqualität und variablen Gestaltungsmöglichkeiten.

Flash-Video und Video-Ad: Emotion und Dramaturgie

Das Flash-Video ist eine Form des Video-Streamings im Internet: Aufgenommene Videos werden dabei in das Flash Video-Format FLV gewandelt und im Internet bereitgestellt. Das Besondere: Sie können Video mit interaktiven Komponenten verbinden. Die Navigation innerhalb der Videodaten und die Integration anderer Multimediainhalte sind nun kein Problem mehr. Der Einsatz bietet sich im B2B-Bereich vor Allem auf Ihrer eigenen Website als Special an, um interessierte potenzielle Kunden zu binden.

Video im Netz

Video im Netz heißt konkret für Sie: Sie können das Medium Internet für Ihre Werbung nutzen, müssen aber auf die dramaturgische Gestaltung und die Emotionalität, die Sie aus der Fernseh- und Kinowerbung kennen, und die unserer Firma für jede Ihrer Produktionen ganz besonders am Herzen liegt, nicht verzichten.

Portale wie YouTube oder iTunes bieten darüber hinaus die Möglichkeit, Ihre Videos einer breiten Community über längere Zeit verfügbar zu machen. Kostprobe gefällig?

	FELDMANN auf YouTube
	FELDMANN Podcasts
	FELDMANN auf iTunes (iTunes erforderlich)

Übrigens – Selbst im Kino könnten Sie Ihren Flash-Film vermarkten, denn zu diesem Zweck werden heute immer häufiger digitale Flash-Daten auf 35 Millimeter gebannt.

Jetzt neu: Das Online-Werbevideo

Eine ganz neue Erscheinungsform steht ab diesem Jahr zusätzlich für Sie zur Nutzung bereit: Das Online-Werbevideo, kurz Video Ad, geschaltet auf verschiedenen Seiten großer Anbieter wie z.B. Focus online, gmx oder myVideo. Das Abrufen von Videos bis 2MB, katalysiert durch die neue Generation der Breitbandanschlüsse, ist im Jahr 2007 kein Problem mehr. Das Video-Ad, maximal 15 Sekunden lang, wird in anderen Videocontent integriert oder im "Pre-Roll" als Einleitung vorgeschaltet.

Video-Ads und Flash-Animationen in Deutschland

Video-Ads und Flash-Videos sind eindeutig auf Erfolgskurs. Werbeclips im Internet haben heute schon eine größere Zuschauerquote als Werbespots im Fernsehen, so Tomorrow Focus.
Die Studie "Die Rich-Media-Landschaft in Europa 2006" fand außerdem heraus: Die Wahrscheinlichkeit, dass der User ein Produkt kauft, ist bei der Nutzung von Rich-Media-Formaten um die Hälfte, bei Videowerbung sogar 2,6 mal größer als bei herkömmlichen Formen. Diese Erkenntnis ist Ihr großer Vorteil: Wenn Sie ein Flash-Video in Ihren Internetauftritt einbinden, könnten Sie schon bald deutlich mehr Kunden haben, als bisher.